Ratings, Shares, HUTS e CPM
O sucesso dos programas e comerciais de TV é medido pela sua audiência. Como quantificá-la? RATING - representa a porcentagem dos lares com TV, sintonizados num determinado programa, com relação ao número total de lares com TV existentes em uma área designada. No nosso exemplo, 500 de um total de 2800 lares com TV, representados no gráfico, estão assistindo ao programa "A". Dividindo o número maior (2800) pelo menor (500), chegamos à porcentagem de 17,86. Desta forma, o programa "A" tem um rating de 18. (Não se usa dizer "porcento", já que o rating é sempre expresso em porcentagem, basta dizer 18.) Utilizando o mesmo método, o rating do programa "B" é 11. SHARE ou pontos de audiência - é a porcentagem das residências com TVs ligadas assistindo ao seu programa (o que elimina a área laranja do gráfico). No nosso caso, dividindo 1600 por 500, calculamos 31 pontos de audiência para o programa "A". Faça as contas e você verá que o programa B tem 18,75 ou 19 pontos de audiência. No exemplo acima, 1600 representam HUTS, ou Homes Using Television - o número de lares com TVs ligadas - com relação ao número total de lares com TVs existentes na área designada. Neste caso, HUTS = 57% (1,600 / 2,800). CPM - Custo por mil.
Para se avaliar o custo-benefício de um comercial - que visa
atingir clientes potenciais - é importante poder comparar
as possibilidades dos vários veículos. Para se determinar
o CPM, dividimos o custo da publicidade (produção
e veiculação) pelo número total de espectadores
ou ouvintes atingidos pelo anúncio (em mil). Se um comercial
de Rádio custa U$ 100 e é ouvido por 50.000 pessoas
o CPM será de U$ 2 (100 / 50, Nota:
cortamos os três zeros de 50.000, pois estamos calculando
o custo por mil. |
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